شما فارغ از اینکه کسب و کار مستقل خود را داشته باشید یا در سازمان‌های دیگر مشغول باشید، باید با اصول بازاریابی و نحوه بکارگیری آنها آشنا باشید. زیرا به کمک بازاریابی می‌توانید رضایت مشتریان خود را به‌دست آورید و آنها را نسبت به برند خود وفادار کنید.
در همین راستا، دانشکده کسب و کار دانشگاه هاروارد مجموعه کتاب‌های همراه مدیران را به بازار عرضه کرده تا بتواند برای چالش‌های مختلف حوزه بازاریابی، راه‌حل‌هایی حرفه‌ای ارائه دهد.
یکی از این کتاب‌ها، کتاب «مدیریت بازاریابی؛ جهت‌گیری کلان، کمپین بازاریابی، بازار گزینی» است که تحت نظر فیلیپ کاتلر نوشته شده و در سال ۱۳۹۵ توسط انتشارات آریانا قلم به زبان فارسی ترجمه و منتشر شده است. مترجمان این کتاب، پیام نورصالحی و نگین شهامتی‌فر هستند.
در بخش اول این کتاب، یادداشتی کوتاه از فیلیپ کاتلر می‌خوانیم؛ به اعتقاد او، دانستن راه و روش بازاریابی برای همه افراد لازم است. بنابراین از مدیران گرفته تا کارمندان، بکارگیری دانش بازاریابی می‌تواند به ارتقای عملکرد یک سازمان کمک کند.
سرفصل‌های اصلی کتاب عبارتند از:
- مبانی بازاریابی
- نکات و ابزارها
در بخش «مبانی بازاریابی» راجع‌به مطالب زیر می‌آموزیم:
- بازاریابی چیست؟
- وقتی مخاطب بازاریابی شما مصرف‌کنندگان هستند
- وقتی مخاطب بازاریابی شرکت شما سازمان‌ها هستند
- شناخت رقبا
- توسعه استراتژی بازاریابی
- طراحی برنامه ارتباطات بازاریابی
- محصولات جدید
- اجرای برنامه بازاریابی
- بازاریابی مستقیم
- بازاریابی رابطه‌ای
همچنین در بخش «نکات و ابزارها»، فرم‌هایی کاربردی در اختیار شما قرار گرفته که به کمک آنها می‌توانید:
- دوره عمر مشتریان خود را محاسبه کنید.
- عملکرد استراتژی‌های بازاریابی خود را بررسی کنید.
- بر محصولات وب سایت خود نظارت کنید.
- یک برنامه بازاریابی تهیه کنید.
چه کسانی باید این کتاب را بخوانند؟
یک سازمان زمانی می‌تواند به اهداف خود دست پیدا کند که تمام اعضا بتوانند وظایف خود را به درستی انجام دهند. از آنجایی که فعالیت‌های بازاریابی از جمله وظایف مشترک میان تمام اعضای یک سازمان است، فارغ از مسئولیت شغلی که دارید، مطالعه کتاب «مدیریت بازاریابی؛ جهت‌گیری کلان، کمپین بازاریابی، بازار گزینی» را از دست ندهید.
بدون دیدگاه